Der Kreativprozess zur Namensentwicklung – ein Praxisbeispiel

Frühzeitig kam ein langjähriger Kunde zu uns, um kreative Unterstützung für ein neues, in Gründung befindliches Unternehmen zu erhalten.

Die konkrete Aufgabenstellung: Entwicklung eines aussagekräftigen Namens für das Start-up-Unternehmen seiner Frau, die als künftige Betreiberin eines Kiosks mit Imbiss den passenden Türöffner für ihr Lokal direkt am S-Bahnhof benötigte. Eine Aufgabe, aus der viele kreative Ansätze entstanden.

15. April 2016 Printmedien

And the winner is:

Am Ende siegte der Name, der allen Anforderungen erfolgreich standhielt: ESS-BAR – schnell zu erfassen, moderner Look, mit Spiel zur Lage an der S-Bahn Station Postbauer-Heng.

Folgende kreative Ideen und Entwürfe standen zur Auswahl:

Idee: Kleine Pause genießen, wie in südlichen Ländern.

Lokal mit Höchstgeschwindigkeit: IC-Eva – Hot-Dog im Eiltempo.

Der Eigenname steht im Fokus. Imbiss mit einem gewisser Anspruch.

In Anlehnung an die ca. 200 Pendlerparkplätze vor dem Häuschen.

Im Design des guten alten Tante Emma Ladens. Aus Emma wurde die neue Inhaberin Eva.

Das Briefing – die Idee, die hinter dem alten Stellwerkhäuschen steckt:

Die Geschäftsidee unserer Kundin war, neben der frühmorgendlich notwendigen Basisversorgung mit Kaffee, Gebäck und Brötchen für täglich über 400 Pendler, Schüler und unmittelbare Anwohner am Bahnhof, zusätzliche Kunden aus der näheren Umgebung und Autofahrer von der nur 200m entfernten Bundesstraße zu versorgen. Das moderne Geschäftskonzept sieht vor, mehr Kunden durch das erweiterte Imbiss- und Café-Angebot zusammen mit einer Auswahl ausgefallener Geschenkartikel, Mitbringsel und Werken von Hobbykünstlern zu begeistern.

Hierfür bietet die ESS-BAR in dem aufwendig renovierten Stellwerkhäuschen neben dem Fensterverkauf einen gemütlichen Lokal- und Präsentationsraum für bis zu 20 Personen. Alle potenziellen Kunden aus der jeweiligen Zielgruppe müssen von dem Angebot informiert und überzeugt werden. Das schnelle Erfassen des Namens und des Angebots war daher eine maßgebliche Anforderung an den Firmennamen und das Logo. Dies war besonders wichtig für das Hinweisschild für die Autofahrer der nahen Bundestraße.

Ein frisches Angebot, passend auf die Zielgruppe augerichtet:

Angeboten werden frühmorgens guter Kaffee, frisches Gebäck, belegte Brötchen sowie die aktuelle Tageszeitung. Frisch gebackener Leberkäs zur Brotzeit und eine kleine Auswahl schmackhafter Mittagsgerichte im Wechsel sind als Angebotserweiterung vorgesehen. Knackige Waffeln und hausgebackener Kuchen sollen mit der Verlängerung der Öffnungszeiten folgen. Neben den kleinen Überraschungsartikeln für einen (vielleicht) spontanen Besuch und ausgesuchten Geschenkartikeln hält die ESS-Bar eine besondere Auswahl an schwefelfreien Weinen für seine Kunden bereit. Hobbykünstler können ihre Werke den Kunden in der ESS-BAR zum Verkauf ausstellen.

Ein willkommener Neuzugang für den kleinen Ort Postbauer-Heng. Wir sind davon überzeugt: Die ESS-BAR wird aufgrund ihrer Einzigartigkeit ein voller Erfolg! Schauen Sie doch einmal vorbei:

ESS-BAR
Bahnhofstraße 13b
92353 Postbauer-Heng

Vorläufige Öffnungszeiten: Mo. – Fr., 5:15 bis 14:00 Uhr.

Die ESS-BAR ist seit dem 2. Mai geöffnet und steht nach Absprache auch für Feiern sowie kleine Veranstaltungen zur Verfügung. Der Weg zur S-Bahn beträgt nur wenige Meter. Das Hin- und Nachhausekommen ist daher leicht möglich.

Auch online zu erreichen unter: www.ess-bar.bayern. Momentan finden Sie hier eine Web-Visitenkarte, in Kürze stehen weitere Infos zur ESS-BAR auf der neuen Website zur Verfügung, die bei Wildner+Designer beauftragt wurde.